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虽然许多人将资本主义与硬度利润追逐,但在当今市场建立一个品牌通常是最成功的,而目的地则是最成功的。企业家可能会惊讶地发现成功不等同于Cutthroat实践;相反,它归结为一家展示其人性的商业,以某种方式回馈世界。

在这个数字时代,大多数市场的竞争比以往任何时候都要激烈。它变得越来越难企业家确定如何以一种有意义的方式建立一个有别于竞争对手的品牌。要想在众多同类产品中脱颖而出,打造一个能够提升积极性、创造有意义变革的品牌是必要的。

如何建立一个具有更高目的的品牌

商业品牌不仅仅是标语和标识。这是一个公开的感知 - 消费者将看到业务的镜头。越来越多的购物者今天不仅仅是看哪些产品对他们的银行账户最有意义,而是为了他们的道德和世界观。

所以建立一个品牌应该从回答问题开始:这个业务的更高目的是什么?它存在的理由有说服力吗?人们为什么要关心这些?制定一个有影响力的任务或目的声明,(想想:鸽子),对成功至关重要。

同样重要的是,新的商业领袖应该花时间学习他们想要的市场和竞争。这看起来像与潜在客户的对话,了解他们的偏好,表演直接竞争对手的审计,并开发一个利益相关者图

最后,他们要发展品牌标识,以代表使命,并有效地瞄准受众。这包括决定一个名称,标志,配色方案,字体风格,品牌个性和品牌声音,使业务分开。星巴克就是一个很好的例子。

尽管星巴克是在一个更受欢迎的市场经营,但它成功地创造了一种独特且广受欢迎的产品。该品牌标志性的绿色警笛已成为一种优质咖啡饮料的普遍认可标志,并成为一盏明灯,邀请顾客一次又一次地来这里享受优质的咖啡体验。

通过为人们聚集创造一个现代和友好的空间,星巴克促进了一种社区意识,体现了它的使命宣言“激励和培育人类精神——一个人,一杯,一个社区。”

建立一个影响文化的品牌

消费者经常在接受新的和无法辨认的品牌方面增长忧虑。事实上,研究表明,美国人只信任22%的品牌今天。然而,当人们相信一家公司为更大的利益做出贡献时,45%的个人表示他们会更信任一家公司。

这就是为什么企业家在着手一项新的商业冒险活动时,建立坚定的目标是必须的。有一家公司真正做到了这一点皮肤是皮肤。在创立这个品牌之前,马盖特·韦德看到了一个创业的机会,可以创造积极的变化。她开始着手决定如何建立一个品牌,而不仅仅是推广一种产品。

对于开展新业务风险的企业家,建立了强烈的目的是必须。

因此,“润唇膏与任务”他出生的目的是减少种族歧视,并在韦德的祖国塞内加尔创造就业机会。《福布斯》之一非洲20位最年轻的女强人在美国,韦德凭借自己创建高端零售品牌的经验,创立了高端唇膏系列。

“一些公司去找原因。我们是在寻找一种产品,”韦德说。“这不仅仅是一款唇膏。它不仅要照顾你的嘴唇,还要做你的良心这件大事,与此同时,它还在为非洲的人们提供就业机会。”

虽然这么多企业将其产品视为一种手段,即在发电收入结束时,韦德认为公共服务作为最终目标。将终结到基于肤色的刻板印象在公司所做的一切中注入:从其品牌中,在资料所在的地方,捐赠了50%的利润。

“品牌是我们建立文化的最有力工具之一。”

Magatte韦德

Skin is Skin不仅仅是销售唇膏,它为消费者提供了一个机会,让他们在实施变革中发挥自己的作用。这款唇膏色彩鲜艳的包装提醒人们要注意个人偏见。

企业有权成为世界上社会益处的力量,而魔法师韦德正在利用这种权力离开她对社会的标志。“品牌是我们在那里建立文化的一些最强大的工具,”韦德说。她希望她的使命导向的业务将成为其他企业家的模型,资本主义如何用作驾驶积极变化的工具。

最成功的企业家开始他们的企业不是因为他们想要致富它,而是因为他们看到他们想要修复的问题。当目的和利润都是优先级,而不是一个,而不是另一个,运行企业更有价值。

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