虚拟古驰和数字时尚的未来

《Roblox》等游戏平台是如何引领时尚和个人表达的未来。

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为了纪念古驰100周年,这个标志性品牌推出了“花园原型”(Garden Archetypes),这是一个沉浸在佛罗伦萨的体验,重现了创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)在经营这家奢侈时尚品牌6年期间最雄心勃勃的活动。

虽然佛罗伦萨人可以参与这个沉浸式装置的IRL,但世界其他地方的人可以以一种完全不同的方式来参加这个活动:在Roblox中体验虚拟的Gucci花园。

这个虚拟空间并不是什么一次性的噱头——它提供了一种只有通过数字平台才能实现的独特体验——为我们提供了一些关于网络空间时尚未来的线索。

等等……Ro-what吗?Roblox是一个在线游戏平台,玩家可以在这里聚集、参加活动和玩游戏由用户创建的游戏。这是一个主要的名字创造者经济今年4月上市后,该公司目前的估值超过400亿美元。

古驰之前也尝试过虚拟产品,比如9-12美元的虚拟运动鞋,只能在Roblox这样的平台上“穿”。

虽然许多成年人可能不熟悉,但该平台在年轻人中非常受欢迎;超过一半美国的孩子们在玩它,跟着一个飙升在大流行期间的增长

几乎有:在《Roblox》中,用户扮演的是自定义角色。然而,当它们进入古驰花园体验时,它们被中性的人体模型所取代,这些模型没有明确的年龄和性别。当他们在花园中前进时,这些空白石板化身从每个房间中吸收不同的碎片。在体验结束时,他们将根据这些不同的元素生成一个独一无二的化身——完全以古驰风格装饰。

这是一段象征古驰“原型”愿景的旅程,但抛开所有做作,这段经历标志着现实的转变就在我们眼前发生。

为什么这是一个很重要的问题:数字时尚在过去几年中一直呈上升趋势,但在疫情期间开始腾飞。古驰从去年开始就尝试了其他虚拟商品,比如9-12美元虚拟的运动鞋只能在Roblox这样的平台上“穿戴”,或者在现实生活中通过增强现实(AR)来“穿戴”。

其他品牌,比如The Fabricant,已经通过只有提供数码产品。

你可能会问自己,为什么有人愿意花钱买自己都穿不了的衣服,但根据The Fabricant的首席执行官克里·墨菲(Kerry Murphy)的说法,数字时尚开辟了在实体领域无法实现的表达途径。

  • “3D的真正价值在于,它让我们变得更有创造力,能够创造出我们之前从未见过的场景,这就允许了这种新的美学语言;这是一种表达我们创造力的新方式,能够真正打动年轻的、精通数字技术的观众,”墨菲说时尚业务

在完全虚拟的体验中,如Roblox的Gucci Garden,这种新的美学语言在虚拟角色如何成为时尚对象中表现得最为明显。但通过视觉效果,以及最终的增强现实技术,它也正在成为现实世界的一部分。

有了数码时尚,你可以“穿”由根本不存在的面料制成的衣服,或者完全违背物理定律的衣服。因为这些内容的最终输出将是社交媒体平台,所以拍照时你是否穿了一件衣服并不重要,重要的是当你的照片和视频出现在Instagram上时,它们被真实地应用到你的照片和视频中。

增强现实滤镜已经让我们在智能手机上体验虚拟美学,我们正在走向一个未来,我们都将通过轻量级的增强现实眼镜甚至隐形眼镜来实现这一点。想象一下,你可以在每个场合,甚至多个场合,穿一套独特的衣服变化每天不换衣服。

未来,当AR变得更加普遍时,我们的虚拟时尚选择甚至可能是人们所看到的而不是不管我们穿什么

世界碰撞:随着越来越多的模特和有影响力的人进入虚拟时尚,我们也很容易想象,通过这种方式获得流行的美学和风格会如何反过来影响虚拟时尚。

在《Roblox》的《Gucci Garden》中,用户可以选择购买限量版的《Roblox》虚拟角色和其他由《Roblox》长期创造者Rook Vanguard创造的虚拟Gucci服装。选择与平台上的创造者(而不是传统的设计师)合作,是一个强有力的信号。这些道具现在可能只出现在《Roblox》上,但随着这些新的数字原生品味越来越受欢迎,它们很可能会改变人们在现实生活中的品味。

像RTFKT(发音为“artifact”)这样的品牌,曾与帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)和珍妮特·杰克逊(Janet Jackson)等人合作过非ft项目,它们正在试验与真实世界相符的数字时尚。在他们最新的项目, RTFKT Punks项目的所有者CryptoPunk(数码收藏品)可以赎回一双真实世界的运动鞋,数码运动鞋,和各自朋克的3D肖像(称为VXL肖像)。

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