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面对塑料制品的流行,一种意想不到的解决方法正越来越受欢迎:罐装水。曾经被誉为奇迹的发明,使最基本的液体更便于携带,塑料瓶现在是一个主要的负担,超过其中有400亿每年浪费在美国

对便携式水的需求并没有消失,尽管许多支持者循环经济建议购买可重复使用的瓶子,以减少一次性产品,这个想法还没有很流行。因此,越来越多的饮料公司正在寻找环保的替代品。

罐装水:新型塑料?

当测量塑料水瓶对环境的影响时,最好从生产过程开始考虑。

为了满足巨大的需求-每年在美国使用500亿个塑料瓶-超过1700万桶石油是必需的。塑料生产增加了我们对化石燃料的依赖,而化石燃料是造成污染和全球变暖的主要原因。此外,普通的水瓶是由百分之三可回收的材料。

据估计,到2050年,海洋中的塑料将比鱼还要多。

这就引出了塑料水瓶的另一个问题:回收利用。在所有生产过的塑料中,只有百分之九被回收。这在一定程度上是消费者造成的,但也很大程度上是由经济驱动的,就像塑料一样在逻辑上不再可行的回收

它变得如此糟糕,以至于一些环境经济学家简单地建议把塑料扔进垃圾桶所以加工过程所需的运输更少。但可悲的是,很多东西最终进入了海洋。事实上,据估计到2050年我们的海洋里的塑料会比鱼还多。

此外,截至2021年1月,中国停止接受从美国进口的塑料垃圾。这部分是由于贸易战,但也因为美国运往中国的大部分可回收物太脏,无法回收,最终只能进入垃圾填埋场。

当你考虑到平均铝罐含有超过70%的可回收材料,这似乎是一个可行的解决塑料瓶危机的办法。近75%所有生产出来的铝至今仍在使用,因为这种材料可以无限期地保持其特性。

大约75%的铝至今仍在使用。

虽然铝开采本身会产生排放,但一些人认为,如果我们能获得足够的铝可回收的旋转最终,它的碳足迹可能会和玻璃瓶一样。虽然铝罐通常回收成——你猜对了——更多的铝罐,还有许多其他的应用,包括窗框,路标,以及汽车发动机部件的铸造。

罐装水被证明是塑料的可靠替代品,比如百事可乐已经开始提供他们的产品在新的集装箱。问题是,消费者一直在理解起来很慢喝罐装的水。更好的营销会有帮助吗?

一个大胆的公司叫做液体死亡正在努力改变消费者对罐装水的观念。他们是通过极具想象力的市场营销来实现这一点的,有些人觉得这很吓人,但大多数人觉得这很有趣。

“塑料去死吧”

Liquid Death是一家水公司,其使命是让塑料彻底“死亡”。它独特的品牌塑造了我们最基本的液体,让它大胆而抢眼,从普通水和苏打水的罐子上的头骨设计开始。

在杂货店或加油站,在传统的水品牌中遇到一罐液体死亡一开始可能会有点不舒服,但这就是问题的关键。该品牌的创始人兼首席执行官迈克•塞斯里奥(Mike Cessario)是一名营销人员,他厌倦了在企业广告世界中谨小慎微。于是,他开始创业,将罐装水制成一种令人兴奋的塑料替代品。

这一切都始于2018年,当时一场价值1500美元的视频广告活动和一个新创建的Facebook页面。短短4个月内,这则视频广告就获得了300万的点击量,其页面的粉丝数也超过了Aquafina。到2019年1月,“液体死亡”首次在网上销售,自此成为社交媒体上最受欢迎的水品牌。

塞斯里奥解释道:“我们发现,营销界所有不健康的品牌都在做最酷、最有趣、最无礼的营销。”“所以我们想,如果能选择你能喝的最健康的东西,即水,并在所有不健康产品的营销中占得先机,这将是一件很有趣的事情。”

但创意营销并不是Cessario和Liquid Death在市场上脱颖而出的唯一途径。不像大多数主要的瓶装水品牌使用的是经过加工的市政自来水,Liquid Death来自地下深处的山泉,有几百英尺的石头保护。

方法很简单:直接从其来源提取天然碱性水,净化它,然后把它放入气密罐,以保持其原始矿物配置的100%。这些矿物质是对身体有益的电解质,但据报道它们也能“消除你的口渴感”。

“死亡之液”的价格和塑料瓶差不多,12包16.9盎司的“死亡之液”在他们的网站上售价为14.99美元。这种罐装水已经在Whole Foods、Sprouts和7- 11等门店推出,并计划向塔吉特(Target)、艾伯森斯(Albertsons)和西夫韦(Safeway)等更多大型零售商推广。

与知名水务公司的竞争会带来挑战,但得益于强大的市场营销,“液体死亡”公司迄今为止一直保持着竞争力。

“我们认为,如果能选择最健康的饮料——水,并在所有不健康产品的市场营销中占得先机,这将是一件很有趣的事情。”

迈克Cessario

该公司捐出所有利润的10%来帮助清理海洋塑料,除此之外塑料之家允许人们把空塑料瓶寄回生产它们的公司的倡议。说到对那个男人。

塞斯里奥说:“大多数人都能马上理解幽默。”(我们找到了他们的姐妹网站,保持地下世界的美丽,非常有趣的)。

与现有的水品牌背道而驰,采用激进的营销策略是有风险的,但对“液体死亡”公司来说,这肯定是值得的,最终可能会对地球产生重大影响。

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