“live”的未来是混合的、实时的和交互式的

一项新的研究发现,人们渴望在大流行后回到现实生活中参加活动,但需要更多的技术和虚拟。

当冠状病毒流行病中,很少有竞技场比活事件更加剧烈地击中。在“现场经济”中跨越一个行业的组织者争先恐后地提供令人信服的虚拟产品,以代替物理聚会,以不同程度的成功。

超过一年进入大流行,虚拟事件现在已经成为许多人的第二种,但随着疫苗接种数量上升全世界 - 超过五分之一的人在美国,现在完全接种疫苗 - 大型IRL事件的前景再次在地平线上。

而且,根据一项新的报告来自国家研究小组的数据显示,90%的消费者都渴望回到这些真实世界的活动中。

该研究,标题为“Live的未来:在疫苗后的世界中寻找联系”,也指出了可能不那么不言而喻的趋势:我们对虚拟事件仍然非常兴奋。

有70%的消费者计划在疫情后继续参加虚拟活动,很明显,我们对“实时”活动的期望已经发生了变化——这些变化对活动和同步聚会的未来有重要的影响。

大流行如何改变了我们与虚拟世界的关系

在大流行开始时,向虚拟活动的转变是必要的产物。实施了快速修复措施,以便在封锁措施结束前保持运行。但几周过去了,几个月过去了,权宜之计变成了更全面的变化。

虽然许多人仍然渴望参加人员活动,但虚拟选项的集体投资导致了对数字空间中可以实现的内容的新了解。

“大流行期间的强迫替代在大流行期间开始反映了现场活动类别的重大演变和民主化,”国家研究小组首席执行官Jon Penn表示。

虚拟事件肯定提供了从家中参加的便利性,但根据该研究,驾驶这一点的“主要演变”与他们所提供的独特可能性有关。通过邀请新形式的连接,共同创造和社区,虚拟事件超越仅仅代替IRL,实际上创造了不可能任何其他方式的机会。

“存在”的变化本质

体验一场现场活动是关于“在那里的感觉”,但在虚拟空间中,“那里”并不是那么多的身体位置,因为它是那里的人。

例如,Teleparty Chrome扩展允许在任何主流流媒体服务上共同观看。该平台于2020年3月推出,目前拥有超过1000万用户。报告显示,超过70%的受访者表示,他们很高兴未来能与家人、朋友和其他粉丝一起尝试这种同步观看方式。

体验一场现场活动是关于“在那里的感觉”,但在虚拟空间中,“那里”并不是那么多的身体位置,因为它是那里的人。

在接种疫苗后的世界里,许多人会选择去电影院看新片,或在朋友家里看电影,但由于疫情,Teleparty现在为那些距离遥远的人,或只是不想离开家联系的人而存在。

虚拟活动还提供了与创作者、表演者和演讲者共同创作的新模式,超过70%的人对这种双向对话感到兴奋。正是在这里,实时社交音频应用,比如会所,不和谐,最近推出的Twitter空间,在疫苗后世界中提供价值。

其他互动直播平台,如Twitch和Hovercast,也允许创作者与粉丝建立有意义的联系,并通过小费和商品销售来增加收入。

而不是以零和术语(虚拟与物理)以讨论构成讨论,而创建者现在可以决定沿着频谱的哪个选项适合在给定时刻的特定需求。

杂交和流动性

甚至在疫情之前,年轻人就在虚拟空间中相互联系并创造意义,《堡垒之夜》的成功就证明了这一点。对他们来说,游戏就像社会空间因为它做了一个战斗royale游戏 - 当特拉维斯斯科特在2020年4月2020年4月的平台上进行了表演时,这是世界上剩下的遗迹,这是一场众所周知的东西。意见45.8M在它的五个广播。

能够与其他播放器一起分享在此活动中,并更重要的是,允许受众以新的,独特的虚拟方式连接到艺术家。在该研究中,70%的消费者(和近80%的Gen Z受访者)表示“利用案件的强烈兴奋,使他们更接近他们最喜欢的创造者。”

我们相信,和朋友们一起在元宇宙中发现和欣赏音乐是一种独特的体验,可以把数百万人第一次聚集在他们喜欢的艺术家身边。


Jon Vlassopulos.

在整个2020年,其他虚拟音乐会体验——如The Weeknd通过WAVE在TikTok上的表演和Lil Nas X在Roblox上的表演——巩固了虚拟音乐会作为吸引注意力和激活全球观众的可行手段。

虽然虚拟音乐会可能是唯一可用的选项约束下的大流行,Roblox音乐全球主管Jon Vlassopulos相信他们将继续维护自己是可行的同行到物理显示在未来几年,创造新颖的混合连接世界各地的粉丝们的经历。

维拉索洛斯在报告中说:“我们相信,和朋友们一起在元宇宙中发现并欣赏音乐是一种独特的体验,它可以让数百万人第一次与他们喜爱的艺术家相聚在一起。”“Roblox等平台上的虚拟音乐会将补充现场表演,打开新的全球观众,给粉丝们带来实体世界无法复制的体验。”

新兴技术的作用

在线空间的增加流动性正在改变物理空间中持有的事件的期望。新兴技术在大流行期间在现场活动的景观中发挥了重要作用,这些发展将延伸到疫苗后世界。五分之五的消费者希望他们参加的内部活动包括“令人兴奋的技术能力”,其中50%愿意支付这些独特的一体化。

在最近一项针对去年的酋长/布鲁斯超级碗的研究中,NRG发现,与传统的社交媒体和面对面互动相比,下一代媒体体验(如虚拟观看派对、AR/VR增强功能)对观看体验有更大的积极影响。

最近1.25亿美元估值VR的第一个“Unicorn”的Recrourous,还向投资者发出信心,即社会化的未来将是大量虚拟和跨设备(从智能手机到VR耳机)。

“事件的未来是一个混合模型,”微软混合现实高级项目经理Leila Amirsadeghi在研究中说。“我认为虚拟活动市场会随着我们模拟在场的能力的发展而扩大,提供新的社交参与和互动形式。这并不是说要用虚拟来取代现场活动,而是要将这种体验扩展到数字领域——一个对世界各地的艺术家和观众更容易接近的空间。”

在大流行病的开始时,现场活动的目标是在虚拟环境中复制个人聚会的方面。本报告中的数据表明,逆发生了逆 - 就像我们回到本人的事件一样,我们会发现他们变得更加虚拟。

有关此信息,请阅读完整的NRG报告这里

我们很高兴收到你的来信!如果你对这篇文章有任何评论,或者你对Freethink未来的故事有什么建议,请给我们发电子邮件tips@freethink.com

下一个
汤姆巡航深伪造
订阅弗里希思更多伟大的故事