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移动世界。
虚拟展会

国家研究小组提供的主要形象

当冠状病毒大流行开始时,没有什么比现场直播更令人震惊的了。在“活经济”中,许多行业的组织者竞相提供引人注目的虚拟产品,以取代实体聚会,取得了不同程度的成功。

流感大流行已经一年多了,虚拟事件现在已经成为许多人的第二天性,但随着全球疫苗接种数量的增加,虚拟事件的数量超过了常规五分之一的人在美国,现在完全接种疫苗 - 大型IRL事件的前景再次在地平线上。

而且,根据一项新的报告来自国家研究小组的调查显示,90%的消费者都渴望回到这些真实世界。

这项名为“生活的未来:在后疫苗时代寻找连接”的研究还指出了一个可能不那么明显的趋势:我们仍然对虚拟事件感到非常兴奋。

由于整整七成的消费者计划在疫情后继续参加虚拟活动,很明显,我们对“实时”产品的期望已经发生了变化——这些变化对未来的活动和同步聚会有重要的影响。

大流行如何改变我们与虚拟世界的关系

在大流行开始时,转向虚拟活动是必然的结果。在封锁措施结束前,实施了快速修复以保持系统运行。但是从几周到几个月,权宜之计变成了更全面的改变。

尽管许多人仍渴望亲自参加活动,但对虚拟选项的集体投资让人们对数字空间可能实现的目标有了新的认识。

美国国家研究集团(National Research Group)首席执行官乔恩·佩恩(Jon Penn)在一份声明中表示:“在流感大流行期间开始的强制性替代,现在反映了现场活动类别的重大演变和民主化。”

虚拟活动当然提供了在家参加的便利,但根据这项研究,驱动这一“重大演变”的因素更多地与它们提供的独特可能性有关。通过邀请新的连接、共同创造和社区形式,虚拟事件超越了简单地取代IRL,实际上创造了其他任何方式都不可能的机会。

“在那里”的变化本质

体验现场活动是关于“在那里”的感觉,但在虚拟空间中,“在那里”与其说是物理位置,不如说是与你在一起的人。

例如,Teleparty Chrome扩展允许在任何主流流媒体服务上共同观看。该平台于2020年3月推出,目前拥有超过1000万用户。根据该报告,超过70%的受访者表示,他们很期待未来能与家人、朋友和其他粉丝尝试这种同步观看方式。

体验现场活动是关于“在那里”的感觉,但在虚拟空间中,“在那里”与其说是物理位置,不如说是与你在一起的人。

在疫苗后的世界里,许多人会选择去电影院看新片,或者在朋友家看电影,但由于流感的流行,Teleparty现在为那些被距离隔开的人,或者仅仅是不想离开家联系的人而存在。

虚拟活动还提供了与创作者、表演者和演讲者共同创作的新模式,超过70%的人对这种双向对话感到兴奋。这就是实时社交音频应用,比如会所,不和谐,最近推出的Twitter空间,在疫苗后世界中提供价值。

其他互动直播平台,如Twitch和Hovercast,也允许创作者与粉丝建立有意义的联系,并通过小费和商品销售来推动收入。

比起用零和术语(游戏邦注:即虚拟与物理)来构建讨论框架,创造者现在可以根据特定时刻的特定需求,在一系列可能性中选择哪种选择。

杂种性和流动性

甚至在大流行之前,年轻人就在虚拟空间中建立联系和创造意义,《堡垒之夜》在分离时取得的成功就是证明。对他们来说,这款游戏相当于社会空间因为它做了一个战斗royale游戏 - 当特拉维斯斯科特在2020年4月2020年4月的平台上进行了表演时,这是世界上剩下的遗迹,这是一场众所周知的东西。45.8米的观点通过它的五次广播。

能够与其他玩家一起在这个活动中分享,增加了它的“活力”——更重要的是,允许观众以一种新的、独特的虚拟方式与艺术家联系。在这项研究中,70%的消费者(以及近80%的Z世代受访者)表示,“对于能让他们更接近自己喜爱的创造者的用例,他们感到非常兴奋。”

“我们相信与朋友一起发现和享受音乐,这是一个独特的体验,可以将数百万人民带到他们所爱的艺术家的第一次。”

Jon Vlassopulos

整个2020年,其他虚拟音乐会体验——比如The Weeknd通过WAVE在TikTok上的表演,以及Lil Nas X在Roblox上的表演——巩固了虚拟音乐会作为吸引注意力和激活全球观众的可行手段。

虽然虚拟音乐会可能是唯一可用的选项约束下的大流行,Roblox音乐全球主管Jon Vlassopulos相信他们将继续维护自己是可行的同行到物理显示在未来几年,创造新颖的混合连接世界各地的粉丝们的经历。

弗拉索普洛斯在报告中说:“我们相信和朋友们一起在metaverse中发现和享受音乐是一种独特的体验,可以让数百万人第一次聚集在他们喜欢的艺术家周围。”“在《Roblox》等平台上的虚拟音乐会将与现场表演互补,释放全球新的观众,给粉丝们在现实世界中无法复制的体验。”

新兴技术的作用

在线空间的日益流动性正在改变人们对在物理空间中举行的活动的期望。新兴技术在大流行期间的现场活动中发挥了至关重要的作用,这些发展将延伸到疫苗接种后的世界。五分之四的消费者希望他们参加的现场活动包含“令人兴奋的技术能力”,其中有50%的人愿意为这些独特的集成付费。

In a recent study of last year's Chiefs/Bucs Super Bowl, NRG found that next-generation media experiences (i.e., virtual watch parties, AR/VR enhancements) had a greater positive impact on the viewing experience than conventional social media and face-to-face interactions.

最近的1.25美元的估值Rec Room是VR的第一个“独角兽”,这也表明投资者相信未来的社交将是高度虚拟化和跨设备的(从智能手机到VR头戴式设备)。

“事件的未来是一个混合模式,”在研究中,高级计划经理Leila Amirsadeghi表示,Microsoft Mistality的高级计划经理。“我看到虚拟事件市场扩展为我们的效仿存在的能力,提供了新的社会参与和互动形式。它不是关于用虚拟的替换现场活动,而是加强并将体验扩展到数字球体中 - 更可靠艺术家和观众到处都是空间。“

在大流行开始时,现场活动的目标是在虚拟环境中复制面对面聚会的各个方面。这份报告中的数据表明,相反的情况正在发生——当我们回到面对面的活动时,我们会发现它们变得更加虚拟。

有关此信息,请阅读完整的NRG报告在这里

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