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服装数字id

首席形象设计由Andrew Brumagen。

去年9月,加布里埃拉赫斯特时装秀是第一个去碳中性的。但对于一个充满环境问题的行业,是一种碳中性事件足够了吗?赫斯特认为不是。她是第一个与之合作的品牌EON集团推行循环经济,是促进循环经济发展的新标准。

时尚行业素有——委婉地说——不那么环保的名声。它是世界上十大污染最严重的工业之一。这个行业制作2015年17亿吨二氧化碳排放量,并在2015年创造了9200万吨废物。这对循环经济原则不友好。

循环经济通过积极参与重用,修复,回收,再制造和转售,努力无浪费。但对于时尚行业来说,无浪费的标准很难实现。目前,业务模式支持单向供应链:制造,分配和销售。此时,制造商失去了物品的视力。

但赫斯特和循环希望改变这一点。

今年早些时候发起该循环的娜塔莎•弗兰克(Natasha Franck)表示:“公司需要承担一种难以置信的责任,即他们的产品是如何生产出来的,他们的工作产生了什么影响,以及他们的公司是一种什么样的文化。”

“我们看到(CircularID)作为一种车辆,以支持更透明和道德的社区建设的实践。我们希望在时尚和零售业的积极变化,我认为现在真的需要它。”

该循环装置使用的是衣物RFID标签或储存衣物信息的二维码。但弗兰克表示,它的意义远不止于此:品牌是品牌与消费者之间展开全面对话的渠道,为产品的整个生命周期带来透明度。

通过数字化的ID,品牌可以从产品生产的那一刻、二手转售的那一刻,以及最后将产品交给回收商的那一刻开始与顾客互动。这一数字轨迹使品牌能够朝着循环商业模式发展。

一些信息消费者可以访问造型提示,设计灵感,服装的碳足迹,将产品带入回收,或者如何为新项目交换。经销商和再循环者可以找到产品的二手值或材料内容等信息。

资料来源:©javitrapero.com / Adobe Stock

弗兰克说标签中的内容并不是“一刀切”。它的设计是为了让品牌解决客户的价值。如果一个品牌关注的是可持续发展,顾客可以找到关于品牌道德的信息。如果一个品牌专注于风格,比如卡戴珊的品牌,客户可能会对网红的内容感兴趣。

Eon集团并不是唯一的供应链跟踪平台。历史在循环经济中使用区块链进行端到端的产品追溯。弗兰克的努力与时装业通过翻新或转售来推动可持续发展的努力相一致。租金跑道允许订户以较低的成本租用设计师服装。沃尔玛只是推出一个转售。和巴塔哥尼亚的穿穿NorthFace的更新研讨会出售回收和翻新的物品。

“如果每个产品都有身份,那么转售就会更容易,更容易回收。”

Natasha Franck.

对于加布里埃拉赫斯特,循环促进了真实性,这是奢侈品牌的重要方面。

“我们的客户不是那种买卖的客户,”她说告诉vogue业务。“她可能会有一块作品并把它交给朋友或她的孩子。我们工作是如此可取的是,他们是一个手感,所以我们最强大的工具就是了解这个纤维如何制作和如何很长时间才能旅行。“

Franck在中国和印度从事大型城市规划项目时,提出了CircularID的想法。她觉得最难解决的问题是废物和空气污染。她认为(从系统层面来看)解决浪费的最佳方式是通过对要管理和回收的产品进行项目层面的识别。

Franck已经拥有主要的合作伙伴品牌,包括H&M,Target,Tommy Hilfiger和Calvin Klein。她预计将在今年年底推出1000万产品,并在今年年底推出。

CircularID最关键的方面是,它通过让品牌通过发现多种接触机会而与产品保持联系,从而促进循环经济。它在品牌和消费者之间创造了一种持续的对话。

“这些产品的经销商希望能够识别这些产品。他们称之为涅槃,”她说。“如果每一件产品都有一个标识,那么转售和回收就会容易得多。

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